Con una estrategia institucional orientada a la promoción integral, el estado, considerado como cuna de la mexicanidad ante el mundo, reafirmó su posición como un destino competitivo a nivel internacional
La representación de Jalisco en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), abrirá oportunidades de colaboración y posicionamiento global con actores clave del sector
Para destacar que Jalisco es oasis de las inversiones y que será la mejor sede en el país del Mundial 2026, al albergar los íconos de la identidad mexicana más reconocidos a nivel global, Pablo Lemus Navarro, Gobernador del Estado, participó en Foro Santander “Conexiones que inspiran el futuro del turismo”, en el panel “Fútbol y turismo: Estrategia para recibir al mundo en 2026”, celebrado en la ciudad de Madrid, España, ante inversionistas institucionales de distintos sectores económicos.
En el panel, moderado por Antonio Basagoiti, también participaron Michelle Fridman Hirsh, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco; Mara Lezama, Gobernadora de Quintana Roo; y Maricarmen Martínez, Secretaria de Turismo de Nuevo León.
“Nuestra tierra, Jalisco, es la tierra de los símbolos de México: el mariachi, el tequila, la charrería son de nuestra tierra; por eso, hemos decidido que nuestra sede, va a ser la sede más mexicana de todo el Mundial”, afirmó Lemus Navarro.
Con el propósito de impulsar la atracción de inversiones y promover la riqueza de sus destinos, el Gobierno de Jalisco, a través de la Secretaría de Turismo, ratifica al estado como protagonista del escenario turístico en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), reconocida como la principal feria del sector a celebrarse del 21 al 25 de enero en Madrid, España.
FITUR reúne más de 9 mil 500 empresas expositoras, congrega a 155 mil profesionales del sector y recibirá a más de 100 mil asistentes, con la participación de 156 países.
En este escenario de alcance global, México se prepara para marcar un hito en la historia de FITUR como País Invitado en la edición 2026, y la presentación de un programa diverso.
Durante las participaciones del Gobernador y de la Secretaría de Turismo de Jalisco, se hizo hincapié en que Jalisco es un oasis de inversión gracias a la certeza jurídica y la diversidad de sus segmentos turísticos —playa, capital, montaña, valles, religioso, médico y de reuniones—, reforzado por productos con denominación de origen como el tequila, la raicilla y el chile de Yahualica.
“El Mundial es una muy buena excusa para hacer grandes cosas por Jalisco; es decir, estamos haciendo grandes obras de infraestructura, de promoción turística, pero no son solamente por los 39 días que dura el Mundial o por los cuatro partidos que vamos a tener, estamos haciendo un trabajo conjunto para que la gente visite la diversidad turística que tenemos en Jalisco”, dijo el mandatario jalisciense.
El Gobernador también recordó que, como parte del Mundial 2026, la capital del estado, Guadalajara, albergará como atracción adicional el Fan Fest, así como conciertos musicales gratuitos para disfrute de visitantes y residentes.
“Son 39 días de Mundial, vamos a tener un Fan Fest que estará en el Centro Histórico de Guadalajara (...), colindando con la Catedral Metropolitana, con el Teatro Degollado, con Palacio de Gobierno, que son grandes tesoros arquitectónicos”, dijo.
“La persona que vaya a un partido, lo que buscamos es que se pueda ir a Tequila en un tren, que le va a tomar una hora, donde va a ir catando distintos tequila, conociendo la historia de nuestra bebida”, abundó.
Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco, destacó la diversidad de Jalisco, con una amplia oferta para sus visitantes.
“Tener un estado tan diverso como Jalisco nos permite hablar de un multidestino. Tenemos casi 400 kilómetros de playa, tenemos 12 Pueblos Mágicos, tenemos una gran metrópoli donde se práctica el turismo urbano, el turismo médico”, mencionó Fridman Hirsch.
La participación de Jalisco en FITUR 2026 se centra en la presentación de dos Rutas del Tequila y una Ruta de la Raicilla, un hecho que adquiere especial relevancia por su alcance internacional y por la importancia estratégica que representa el mercado español para el estado.
Estas propuestas enogastronómicas, como las Rutas del Tequila y la Raicilla, se suman a una oferta turística que busca consolidar la presencia de Jalisco en los principales escaparates globales.
Durante el panel, se destacó que la diversidad de Jalisco se refleja en el encanto de sus 12 Pueblos Mágicos, la proyección internacional de Puerto Vallarta, los paisajes únicos de la Costalegre y la energía cosmopolita de la Zona Metropolitana de Guadalajara.
El diálogo en este panel se centró en inversión, sostenibilidad y crecimiento, destacando la importancia de vincular infraestructura deportiva y oferta turística para consolidar a México como anfitrión competitivo y sostenible.
En esta gira de trabajo en Madrid la delegación jalisciense está integrada por Mauro Garza Marín, Coordinador General Estratégico de Crecimiento, y Desarrollo Económico, Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo.
Entre enero y noviembre de 2025, Jalisco recibió más de 2.8 millones de turistas internacionales, de los cuales, España se ubica como el sexto mercado más significativo.
Dicho país representa el segundo mercado europeo más relevante para Jalisco, después de Reino Unido, y mantiene un vínculo directo gracias al vuelo Guadalajara-Madrid que transporta más de 127 mil personas al año.
La diversidad de visitantes provenientes de Estados Unidos, Canadá, Colombia, China, Reino Unido y España confirma la confianza que despiertan los destinos jaliscienses en el ámbito global.
Este dinamismo turístico refuerza la pertinencia de que Jalisco se proyecte en FITUR, donde la promoción internacional se traduce en nuevas posibilidades de inversión, alianzas estratégicas y consolidación de su posición en el mundo.
Respecto a la actual proyección exterior de Jalisco, se refleja con acontecimientos de gran escala que consolidan su liderazgo turístico. Guadalajara será sede de ITB Americas en 2026, la primera edición en el continente, con el objetivo de conectar a profesionales del turismo desde Canadá hasta Argentina.
Este mismo año Jalisco será protagonista del Mundial 2026, con partidos de la Selección Mexicana en el Estadio Guadalajara y la llegada de más de 3 millones de visitantes durante los 39 días del torneo.
La suma de estos logros coloca a Jalisco como un referente turístico internacional, capaz de atraer visitantes en eventos de gran escala y de fortalecer su desarrollo económico y social mediante una estrategia coordinada.
